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Archive for May, 2011
Il valore dei social network: monetizzare i social network
May 27th
Il valore di un social network si misura tenendo conto di numerosi fattori.
In generale si può dire che un social network ha un valore reale (o attuale) e un valore stimato (o potenziale).
Il valore reale corrisponde a quanto realmente rende il social network. In sostanza è la somma dei ricavi ottenuti tramite tutte le forme di lucratività che il social network rende possibili.
Questi si possono suddividere in due categorie: da una parte i proventi della pubblicità e gli introiti pervenuti dagli sponsor; dall’altra gli acquisti di servizi offerti dal social network effettuati direttamente dagli utenti, per esempio l’aumento dello spazio disponibile per foto e video, l’accesso a particolari applicazioni e funzionalità avanzate, ecc.
Il valore attuale è quello che rappresenta l’effettiva redditività del social network: chi lancia un nuovo social network deve puntare essenzialmente a ottenere risultati economici positivi incrementando al massimo gli utili di tutte le forme di reddito reali.
Un social network ben avviato però non ha un valore di mercato corrispondente ai soli introiti diretti. More >
Guadagnare con i social network tematici e il community marketing
May 19th
Fare business con i social network tematici, altrimenti detti social network verticali, è uno dei trend del web marketing odierno, che si declina anche nel community marketing, il marketing rivolto alle comunità di utenti.
Creare social network verticali, centrati cioè su un tema definito o un ambito tematico specifico (es. famiglia, mamme e bambini, vita di coppia, salute, gastronomia, animali domestici, agriturismi, benessere, uno sport particolare) di interesse per una cospicua quantità di persone, è una pratica molto diffusa all’estero, in particolare negli Stati Uniti, ma la tendenza è già arrivata anche in Italia da qualche tempo e trova via via sempre più interesse da parte di aziende, società che hanno portali web già avviati e privati. More >
Fare business con i social network: target marketing e buzz marketing
May 18th
Guadagnare con i social network è una delle opportunità più proficue per fare business sul web.
Attualmente la tendenza generale non è più creare siti di informazione, da riempire con contenuti di vario tipo e ricavare profitti dalla pubblicità da inserire.
Nel Web 2.0 gli utenti chiedono sempre più partecipazione attiva e vogliono essere coinvolti in modo diretto. Non si accontentano più di leggere informazioni e guardare immagini o video. Desiderano potere esprimere le proprie idee, lasciare i propri contributi. Soprattutto vogliono avere occasioni di creare relazioni con altri utenti. Il Web 2.0 è innanzi tutto il web del dialogo, delle interazioni sociali.
In questo contesto, qualsiasi progetto nuovo può avere successo solo se offre agli utenti nuove opportunità di entrare in contatto reciproco, condividere e segnalare contenuti e stabilire rapporti stimolanti. More >
Creare un social network giornalistico: le nuove frontiere dell’editoria digitale online (Parte 2)
May 14th
Nella prima parte del post, “Creare un social network giornalistico: le nuove frontiere dell’editoria digitale online (Parte 1)“, abbiamo descritto perché è importante aumentare il numero di visitatori di un giornale online.
Analizziamo ora i motivi per cui aprire un social network interno al sito della testata giornalisitca introduce una serie di vantaggi importanti per la comunicazione e il marketing. More >
Creare un social network giornalistico: le nuove frontiere dell’editoria digitale online (Parte 1)
May 13th
Aprire un social network giornalistico o aggiungere a un portale giornalistico un social network dedicato ai lettori della testata è una delle frontiere più recenti dell’editoria digitale.
Quasi tutti i siti giornalistici di quotidiani o riviste periodiche (settimanali, bimensili, mensili, ecc.) sono alimentati dai guadagni generati dalla pubblicità, che sul web ha tanto più valore quanto più alto è il numero di visitatori unici e di pagine viste. More >
Fare social media marketing con Facebook non basta per il web marketing delle aziende
May 9th
Uno dei vantaggi nel fare social media marketing su Facebook è la possibilità di creare un rapporto diretto con gli iscritti al social network, stabilendo un rapporto di comunicazione a due sensi. Da una parte l’azienda lancia i suoi messaggi e propone suggestioni riferite ai suoi prodotti o servizi, dall’altra gli utenti esprimono un feedback diretto, spesso contribuendo ad alimentare o anche a innescare nuove conversazioni.
Non c’è alcun dubbio che il web marketing con Facebook abbia contribuito a svecchiare in modo consistente il web marketing tradizionale basato principalmente sui banner. Grazie a Facebook molte aziende stanno iniziando a capire quanto può essere proficuo un rapporto con i propri clienti attuali e potenziali basato sul dialogo, e non più solo sul tentativo di persuadere o informare mediante messaggi pubblicitari unidirezionali.
Permettere ai propri clienti di comunicare idee, emozioni, pareri o anche di porre domande dirette all’azienda significa stabilire un’alleanza con il cliente, stipulare un patto di collaborazione in cui l’azienda si impegna a offrire il meglio per rendere soddisfatto il cliente e il cliente, dal canto suo, garantisce un’attenzione privilegiata all’azienda e ai suoi prodotti.
Creare un social network verticale o aprire un forum?
May 5th
I forum rappresentano una delle forme di comunicazione a tutt’oggi molto diffuse nel web.
Il loro successo è dovuto principalmente all’interazione diretta tra utenti che partecipano a discussioni online che vertono su tematiche ben precise, dalla passione per una serie di oggetti (es. auto, moto, cellulari e smartphone, computer) a quella per una specifica attività (es. giardinaggio, ricette di cucina, make-up, grafica digitale), dal bisogno di confrontarsi con persone che vivono una condizione simile (es. malattie e disfunzioni, maternità e crescita dei figli, interesse per gli animali domestici nel caso si possegga un cane o un gatto) a quello di rapportarsi a persone che svolgono la stessa attività professionale (es. avvocati, medici, notai).
Il nuovo strumento di comunicazione più prossimo ai forum, di cui questi possono essere per certi versi considerati antesignani, sono i social network verticali, cioè i social network che si incentrano su un determinato argomento.
Aziende, organizzazioni ed enti che ancora pensano ai forum come soluzione di comunicazione devono considerare alcune differenze sostanziali tra forum e social network. More >
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